Бизнес или искусство

Бизнес или искусство

Скажите ‘cheese’ Не секрет, что самые ценные награды и грамоты англичане вывешивают в укромных местах, словно хотят сказать: «Да, было дело, это мне повезло, чего уж тут гордиться». А потому увидев ЕГО автограф на стене тёмного узкого коридорчика, я чуть не взвизгнула от неожиданности. Не часто встретишь в Москве человека со схожим отношением к жизни,…

Александр Васильев и детская мода

Александр Васильев и детская мода

Статья, которую Вы читаете, была написана в 2011 году. Это была первая попытка «Сониной писанины», как нежно называет мое нынешнее творчество муж. На тот момент литературный порыв менеджера среднего звена был совершенно не актуален для официальных изданий, несмотря на то, что я запросила у Александра Васильева разрешение на публикацию, и «маэстро дал добро». Сейчас я…

Правда о VikiSews

Правда о VikiSews

SOTRUE.FASHION – это дружественный международный проект о модном бизнесе. Не важно, живёте Вы в Новой Зеландии или во Владивостоке, если Вы создаете свою модную реальность, мы обязательно встретимся. Сегодня на линии Москва-Хабаровск Вика Ракуса. В сети её открыто называют «швейной феей». Видимо, за то, что Вика может передавать свою энергию на расстоянии, побуждая многих девушек…

Понты или иллюзии о модном бизнесе

Понты или иллюзии о модном бизнесе

Сегодня некоторые Саши-Ани, сидевшие со мной за одной партой стали директорами и профессорами. А потому, когда встречаешься с ними «по делу», нет-нет, да и всплывут школьные шутки или студенческие приколы. Я вот напрочь забыла, что научный руководитель меня называл Росомахой. Что она имела в виду, сейчас остается только гадать, но раз сокурсники помнят, то факт…

Игры престолов или сказка про тайминг модного бизнеса

Игры престолов или сказка про тайминг модного бизнеса

В головном офисе Topshop большие перемены. Последнее время меня часто спрашивают, почему будучи бренд-директором я заинтересовалась инфобизнесом. Отвечу примером. Креативный директор Topshop Кейт Фелан и Креативный директор Topman Гордон Ричардсон ушли в отставку. 4 сентября 2017 года началась новая эра Topshop/Topman, когда бренды управляются одним человеком не только в международном ретейле, но и в творческом…

Пять ироничных историй про модный бизнес

Пять ироничных историй про модный бизнес

Ранним воскресным утром, намазывая горячий гренок густым клубничным джемом, я подумала, что пора бы уже заняться разбором пыльных архивов. Конечно, лучшее время для такого дела — собственный выходной. Порывшись в гигабайтах памяти персонального компьютера, я нашла пять реальных историй из моей рабочей практики. Надеюсь, Вам будет чему улыбнуться. Приятного знакомства с еще одной реальной стороной…

Интервью с Медеей Марис

Интервью с Медеей Марис

В гостях у Сони Тру, Медея Марис, дизайнер и владелица одноименного бренда. С Медеей мы познакомились несколько лет назад. Она как раз вернулась из путешествия по Америке и пришла работать в Topshop в качестве VIP стилиста. Можно сказать, что на моих глазах девушка из наемного работника превращалась в хозяйку модного бизнеса. Первая коллекция создавалась в…

Лаборатория

Лаборатория

Территория SOTRUELAB фактически является моим блогом, где я анализирую и изучаю опытным путём особенности национального потребления. Здесь же я рассматриваю под микроскопом универсальные законы модного бизнеса. Поскольку я рулю глобальными брендами уже много лет, останавливаясь лишь для отдыха с семьёй, то SOTRUELAB является отражением еженедельной рабочей активности бренд-директора, где я ставлю эксперименты, тестирую материалы и…