Селфи с Энди Уорхолом. В помощь успешному бренду

Селфи с Энди Уорхолом.  В помощь успешному бренду

Доступность информации открывает новые возможности и, одновременно, создает проблемы для модного бренда. Просто найти любую информацию, просто потерять лицо. Разберём несколько способов быть замеченными в информационном шуме. На злобу дня — коллекция селфи Энди Уорхола на культовых вещах бренда Calvin Klein Jeans.

Начну с элементарного. Сегодня можно имитировать модели и стили лидеров рынка и даже построить на этом успешный бизнес. Уже не обязательно и не модно покупать в одном торговом центре: можно, например, выбирать в зависимости от ситуации  ближайший к дому или работе магазин, ориентируясь на наличие нужной модели, либо заказать доставку домой. Упомяну, что теперь можно легко мониторить прайс-поинты на аналоги, выстраивая гибкую ценовую политику. Добавлю, что описание  модных тенденций становится частью обязательного сезонного информирования и перестает быть уникальным. Например, припомните название хоть одного фэшн-издания или около-фэшн-блогера, который  всё еще не рассказал вам про чёрно-белый тренд или логоманию?

Согласитесь, важность того, что продаётся, обесценивается. Как будто продукт уже не уникален, главное — подробности, как этот товар делают, как продают, и что рассказывают. Наблюдая за ростом популярности среди потребителей персонального брендинга, имиджмейкинга и услуг стилистов, искренне радуюсь талантливым продуктовым, дизайнерским решениям.

Естественно, глобальные бренды стараются идти в ногу со временем, смещают акценты:

  • подчёркивают значимость истоков. Открывают доступы к архивам (Dior 2015-17),
  • раскрывают сложность процессов. Допускают в «кухню» бренда (Chanel 2017-2018),
  • подчеркивают уникальность технологий, выводят на первый план новаторский подход (H&M 2016).

Особняком стоят коллаборации брендов, ставшие частью обязательного сезонного база.

  • взаимодействие с новой аудиторией, позволяющее, например, брендам становиться моложе (Coach и Селена Гомес 2017-2018, Сoach и Disney).
  • обозначение непреходящей ценности бренда. Сотрудничество с художниками (Louis Vuitton и Джефф Кунс 2017-2018).
  • Причастность субкультуре. Вот тут хотела бы остановиться подробнее.

Связь с субкультурой подчёркивается уникальным стилем, который  настойчиво попадает в  мейнстрим. Так разгар сезона SS18 Бренд Calvin Klein Jeans представил коллекцию Self-portrait, результат коллаборации бренда с фондом Энди Уорхола.

Как говорил Энди Уорхол, “some company recently was interested in buying ‘my aura.’”

По сути, сотрудничество Calvin Klein Jeans и Фондом Энди Уорхола уникально тем, что это партнёрство равных. Культовая американская марка вступила в коллаборацию с фондом культового американского дизайнера. Ода Америке и селфи.

Экспресс-текст об Энди Уорхоле. Четвёртый ребёнок словенских эмигрантов – в 13 лет прикован к постели, делает коллажи из газетных вырезок – графический дизайн в Институте Карнеги – художник-иллюстратор VOGUE, Harpers Bazaar — трафаретная печать — искусство на коммерческой основе – основатель идеологии «homo universale», создатель произведений, которые являются синонимом понятия «коммерческий поп-арт».

Отставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *