Доступность информации открывает новые возможности и, одновременно, создает проблемы для модного бренда. Просто найти любую информацию, просто потерять лицо. Разберём несколько способов быть замеченными в информационном шуме. На злобу дня — коллекция селфи Энди Уорхола на культовых вещах бренда Calvin Klein Jeans.
Начну с элементарного. Сегодня можно имитировать модели и стили лидеров рынка и даже построить на этом успешный бизнес. Уже не обязательно и не модно покупать в одном торговом центре: можно, например, выбирать в зависимости от ситуации ближайший к дому или работе магазин, ориентируясь на наличие нужной модели, либо заказать доставку домой. Упомяну, что теперь можно легко мониторить прайс-поинты на аналоги, выстраивая гибкую ценовую политику. Добавлю, что описание модных тенденций становится частью обязательного сезонного информирования и перестает быть уникальным. Например, припомните название хоть одного фэшн-издания или около-фэшн-блогера, который всё еще не рассказал вам про чёрно-белый тренд или логоманию?
Согласитесь, важность того, что продаётся, обесценивается. Как будто продукт уже не уникален, главное — подробности, как этот товар делают, как продают, и что рассказывают. Наблюдая за ростом популярности среди потребителей персонального брендинга, имиджмейкинга и услуг стилистов, искренне радуюсь талантливым продуктовым, дизайнерским решениям.
Естественно, глобальные бренды стараются идти в ногу со временем, смещают акценты:
- подчёркивают значимость истоков. Открывают доступы к архивам (Dior 2015-17),
- раскрывают сложность процессов. Допускают в «кухню» бренда (Chanel 2017-2018),
- подчеркивают уникальность технологий, выводят на первый план новаторский подход (H&M 2016).
Особняком стоят коллаборации брендов, ставшие частью обязательного сезонного база.
- взаимодействие с новой аудиторией, позволяющее, например, брендам становиться моложе (Coach и Селена Гомес 2017-2018, Сoach и Disney).
- обозначение непреходящей ценности бренда. Сотрудничество с художниками (Louis Vuitton и Джефф Кунс 2017-2018).
- Причастность субкультуре. Вот тут хотела бы остановиться подробнее.
Связь с субкультурой подчёркивается уникальным стилем, который настойчиво попадает в мейнстрим. Так разгар сезона SS18 Бренд Calvin Klein Jeans представил коллекцию Self-portrait, результат коллаборации бренда с фондом Энди Уорхола.
Как говорил Энди Уорхол, “some company recently was interested in buying ‘my aura.’”
По сути, сотрудничество Calvin Klein Jeans и Фондом Энди Уорхола уникально тем, что это партнёрство равных. Культовая американская марка вступила в коллаборацию с фондом культового американского дизайнера. Ода Америке и селфи.
Экспресс-текст об Энди Уорхоле. Четвёртый ребёнок словенских эмигрантов – в 13 лет прикован к постели, делает коллажи из газетных вырезок — графический дизайн в Институте Карнеги – художник-иллюстратор VOGUE, Harpers Bazaar — трафаретная печать — искусство на коммерческой основе — основатель идеологии «homo universale», создатель произведений, которые являются синонимом понятия «коммерческий поп-арт».
