Зовут меня СОНЯ ТРУ. А еще обычно зовут к себе, в самые сложные моменты развития фэшн-бизнеса. Так уж повелось с самого начала моей карьеры, что мне доставались требовательные клиенты, непростые проекты или запутанные бизнес-истории. Но я не отчаялась и по-прежнему люблю совать нос в такие дела. За это меня недолюбливают конкуренты, а «свои» открыто называют талантом и крутым профи. Пожалуй, хватит себя нахваливать, как вы знаете, все проверяется в деле.
На данный момент, я директор по стратегическому маркетингу ряда мировых брендов Calvin Klein, Michael Kors, Karl Lagerfeld, Coach, Topshop и Topman. В 2015 году была номинирована партнерами по бизнесу на премию «Деловые женщины» британской компании Ernst & Young.
Окончила Текстильный Университет им.Косыгина и там же защитила диссертацию. Свою первую лекцию я провела еще до изобретения iPhone. В реальности я еще не была специалистом и профессионалом, но пятилетняя разница в возрасте семнадцатилетним студентам казалась внушительной. Удивительно легко мне было тогда, да и ребятам со мной было просто. Сейчас, будучи прожженным бренд-директором с тележкой опыта за спиной, я преподаю редко. Потому что появилось множество обязанностей, изменился уровень ответственности, да и найти аудиторию по душе теперь не просто.
21 февраля 2017 году стартовал мой персональный образовательный проект SOTRUE.FASHION, где я раскрываю секреты успешного глобального бизнеса и по мере сил помогаю российскому ретейлу стать конкурентоспособным. Меня всегда можно найти в Инстаграм под аналогичным ником @sotrue.fashion
О ПРОЕКТЕ
Это персональный образовательный проект, в котором я открываю Вам законы и тайны модного бизнеса. Здесь я рассказываю об основных принципах модной индустрии, об иллюзиях и реалиях. В общем, по мере сил помогаю родному ретейлу стать конкурентоспособным. Особенности национального потребления я изучаю только опытным путём, а универсальные законы модного бизнеса рассматриваю под микроскопом.
Глобализация обосновалась и в модном бизнесе. Инспектируя фабрики производителей одежды или обуви, встречаю коллег из разных стран в самых не туристических местах. Всё унифицируется, оптимизируется и обобщается. Тренды единообразны, технологии близки, документы схожи, сроки производств и поставок всем известны, ведущие модели переходят от бренда к бренду. Не удивительно, что лица у торговых марок становятся удивительно похожими.
Но при этом, как ни парадоксально, магазины одежды одного и того же бренда в различных странах ощутимо отличаются. Вроде бы то, да не то!
Причина кроется, конечно, не в самом бренде, старающемся блюсти единые стандарты во всем мире. Значительно преображают магазины люди, то есть продавцы и покупатели. Национальные особенности потребления незримо накладывают свой отпечаток на идеальную картинку, вынуждая порой владельцев бренда, адаптировать ассортимент, выкладку, коммуникацию под конкретный магазин.
Добро пожаловать в модную реальность!
